在过去大众民族自信心不强的时候，有人认为国货是土气和低端的代表。而现在，越来越多的潮牌中会出现中国元素和中式设计的风格，人 们不再一味地盲目追捧洋，而是会选择具有 个性的中国风潮牌，以彰显自己的独特。基于 对“潮流”的执着追求，年轻人消费国货的比越来 越高，以90后为主的青年群体对传统文化表现出 了前所未有的认同感。通过网络话语扫描，CQ9[电子中国]官方网站 发现和上一代人相比，Z世代的人群有着更强的 文化自信和民族认同感，他们更容易接受国产品 牌，更多中式元素设计的产品在他们眼里成为了 时髦的潮品。他们有着强烈的爱国心，喜欢看 《国家宝藏》等节目，热衷于参加网络上给微信头 像加一面国旗等活动，还有越来越多的年轻人选 择购买故宫文创，汉服在大街上的流行也成了趋 势。 全球化的浪潮不仅带来了世界利益格局的 改变，同时也带来了经济秩序的动荡。与全球化 同步的西方社会思潮传入中国，渗透到了不同的 社会生活领域，影响了人们的思想观念、价值理 念和行为方式。而我国在政治、经济、制度，文化 等领域发生的诸多变迁，也进一步推动了中国社 会的个体化进程。在这个过程中，“国潮”以品牌 为载体，从单一的时尚单品到跨界的营销手段， 成为了转型期传统文化符号的现代化再演绎。 国潮的流行投射了年轻人对中国传统文化的认 同，成为了一种符号象征，恰当地表达了他们的 民族自豪感，体现了这个群体文化自信心的显著 提升。国潮不仅是青年群体亚文化的身份认同 标识，更是体现了民族自信的红利。然而，“国 潮”究竟能持续多久，它所引发的文化自信和认 同如何在未来的市场中产生影响，将是这个时代 值得继续探究的独特话题。

（本文摘自《中国广告杂志》）